В 2018 году телеканал "Украина" – лидер телевизионного пространства страны. По итогам года, канал получил первенство по всем основным аудиториям: 18-54, 18+, 4+ и 14-49 как в городах с населением более 50 тыс. жителей, так и по всей Украине. По сравнению с 2017-м годом, канал также нарастил показатели по всем аудиториям.
По аудитории 18-54 (50 тыс. +)* средняя доля (shr,%) канала "Украина" в 2018 году составила 11,63%, прирост – 9%, рейтинг (rat,%) – 1,5%. По аудитории 18+ (50 тыс. +)** : доля – 15,45%, прирост – 19%, рейтинг – 2,57%. По аудитории 4+ (Вся Украина)*** : доля – 14,42%, прирост – 16%, рейтинг – 2,32%.
"Очень ответственно второй год подряд быть первыми в украинском телеэфире. Для нас важно, что в 2018-м мы не просто сохранили наше лидерство, но и существенно нарастили показатели: например, по коммерческой аудитории на 9%, а по аудитории 18+ – на 19%. Канал одинаково популярен по всей Украине: нас выбирает и Киев, и Восток, и Запад. Секрет этого успеха – в постоянном внимании к запросам наших зрителей и в системной работе профессионалов, готовых эти запросы услышать, понять и трансформировать в программный продукт. В прошлом году мы запустили много совершенно новых интересных программ и масштабных шоу, одновременно мы показали около сотни премьер сериалов. В общем, в программной сетке канала "Украина" фактически нет слотов, где бы мы не были лидерами. В апреле мы создали Департамент развлекательных программ, первыми результатами его работы стали наши успешные праздничные шоу и концерты. Мы активно развиваем линейку социально значимых проектов, таких как "Головна тема", "Контролер", запустили публицистическую программу журналистских расследований "Гучна справа". Мы расширили линейку программ собственного производства: в эфир вышли проекты "Місія: краса", "Без паники", сериал "Выходите без звонка". Наши новости "Сьогодні" и обновленный информационно-аналитический еженедельник "Сьогодні. Підсумки з Олегом Панютою" являются безоговорочными лидерами информационного вещания для самой широкой аудитории. В 2019 году мы готовим еще больше премьер. Из ближайшего – в январе выходит 95-серийная мелодрама по хорватскому формату "Тайны". В первом полугодии планируем запустить масштабное шоу по международному формату "The Brain", которое покорило миллионы зрителей по всему миру. Также в год отбора на Евро-2020 "Украина" будет эксклюзивным транслятором матчей национальной сборной по футболу", – рассказала руководитель телеканала "Украина" Виктория Корогод.
Любимым каналом украинцев в 2018 году "Украину" сделали утренние, дневные и праймовые проекты собственного производства, громкие музыкальные шоу и концерты, кинопоказы выходного дня, премьеры сериалов, эксклюзивные футбольные трансляции, информационные и информационно-аналитические программы, зрелищные юмористические программы, остро социальные проекты.
Не случайно, в полночь с 31-го декабря на 1 января у канала "Украина" были самые высокие показатели смотрения среди украинских телеканалов: по аудитории 18+ (Вся Украина): доля – 23,55%, рейтинг – 12,13%, по аудитории 4+ (Вся Украина): доля – 23,72%, рейтинг – 11,68%. Также высокими на канале "Украина" были показатели новогоднего обращения Президента: по аудитории 18+ (Вся Украина): доля – 23,6%, рейтинг – 11,57%.
В течение года первенство в своих слотах по разным аудиториям удерживали праймовые и дневные выпуски новостей "Сьогодні" (*/**), проекты "Зірковий шлях" (*/**/***), "Реальна містика" (*/**/***), "Агенты справедливости" (*/**/***), "История одного преступления" (*/**/***), "Місія: краса" (*/**/***), первый и второй сезоны "Свекруха чи невістки" (*/**/***), "Головна тема" (**/***), "Сьогодні. Підсумки з Олегом Панютою" (**/***), "Говорить Україна" (**/***), "Ранок з Україною" (**), "Контролер" (***), "Без паніки" (***), "Гучна справа" (**/***), большинство премьерных сериалов как в будни, так и в выходные.
В 2018 году на канале был создан Департамент развлекательных проектов, первыми успехами которого стали масштабные музыкальные шоу и концерты. В частности, шоу к финалу Лиги Чемпионов УЕФА "Ліга зірок", аудитория которого составила 5,2 млн. зрителей***, праздничное шоу ко Дню Независимости "С Днем рождения, Украина!" – 6,7 млн.***, концерт Олега Винника "Ты в курсе" – аудитория более 8 млн.***, "Музыкальная платформа. Лучшая песня года" –аудитория 8,9 млн.***, новогоднее шоу "Фантастическая ночь на канале "Украина" – аудитория 11,5 млн. украинцев*** и другие.
Лучшими праймовыми сериалами года стали мелодрама "Ангелина" (Filmstream, по аудитории 18-54 (50 тыс.+), доля – 13,4%, рейтинг 3,99%; по аудитории 18+ (50 тыс.+) доля – 20,73%, рейтинг –7,68%, аудитория – 13,6 млн. зрителей***), детективная мелодрама "Кто ты?" ("Украинская продакшн студия", по аудитории 18-54 (50 тыс.+), доля – 12,15%, рейтинг – 3,63%; по аудитории 18+ (50 тыс.+) доля – 18,46%, рейтинг – 6,84%, аудитория – 13,3 млн.***), "Путешествие к центру души" (Star Media, по аудитории 18-54 (50 тыс.+), доля – 13,82%, рейтинг – 3,77%; по аудитории 18+ (50 тыс.+) доля – 19,39%, рейтинг – 6,65%, аудитория – 14,3 млн.***).
Среди лучших премьер фильмов и мини-сериалов выходного дня – мелодрамы "Дочки-мачехи" (Star Media, по аудитории 18-54 (50 тыс.+), доля – 15,05%, рейтинг – 5,08%; по аудитории 18+ (50 тыс. +) доля – 19,64%, рейтинг – 8%, аудитория – 8,8 млн.***), "Птичка певчая" (ABC Film, по аудитории 18-54 (50 тыс.+) доля – 14,6%, рейтинг – 4,73%; по аудитории 18+ (50 тыс.+) доля – 21,02%, рейтинг – 8,26%, аудитория – 8,8 млн.***), "Человек без сердца" (Filmstream, по аудитории 18-54 (50 тыс.+), доля – 15,61%, рейтинг 4,62%; по аудитории 18+ (50 тыс.+) доля 23,38%, рейтинг – 8,85%, аудитория – 8,6 млн.***), "Принцесса-лягушка" (Mamas Film Production, по аудитории 18-54 (50 тыс.+), доля – 14,94%, рейтинг 4,41%; по аудитории 18+ (50 тыс.+) доля – 20,43%, рейтинг – 7,66 %, аудитория – 8,3 млн.***), "Нужен мужчина" (IVORY film по аудитории 18-54 (50 тыс.+), доля – 15,47%, рейтинг – 4,34%; по аудитории 18+ (50 тыс.+) доля – 21,76%, рейтинг – 7,79%, аудитория – 8,6 млн.***. В общем, канал показал более 50 премьер мини-сериалов, средняя аудитория которых составляла 6-8 млн. зрителей.
Высокую заинтересованность зрителей в 2018 году также вызвали украиноязычные сериалы канала "Украина". "Агенты справедливости" ("ТелеПро") по аудитории 18-54 получили долю – 15,35%, рейтинг – 1,69%; по аудитории 18+ доля – 20,15%, рейтинг – 3,19%, аудитория – 21,5 млн. Лидером слота в течение года была первая украиноязычная медицинская драма "Дежурный врач" (Film.ua): по аудитории 18-54 доля – 12,96%, рейтинг – 1,21%; по аудитории 18+ доля – 17,7%, рейтинг – 2,37%. За год сериал посмотрели более 20 млн. зрителей***. Второй сезон праймового украиноязычного сериала "Доктор Ковальчук" ("Паноптикум") собрал аудиторию 17,2 млн. человек ***, 95-серийная мелодрама "Кольцо с рубином" (Front Cinema) – 22,4 млн., 20-серийный детективный сериал "Выходите без звонка" ("Три-Я-Да Продакшн") – 13,8 млн. зрителей.
Бесспорными лидерами информационного вещания среди широкой аудитории (**/***) являются новости "Сьогодні". По аудитории 18+ (50 тыс.+) доля праймовых новостей "Сегодня" в 2018 году составила 16,12%, рейтинг – 5,16%, по аудитории 4+ (Вся Украина), доля – 14,64% рейтинг – 4,49%, аудитория за год – 28,5 млн.***. В 2018 состоялось обновление в эфире информационно-аналитического еженедельника канала, с августа проект получил название "Сьогодні. Підсумки з Олегом Панютою", за год программу посмотрели более 23,1 млн. зрителей***.
Социальное ток-шоу "Говорить Україна" с Алексеем Сухановым не только заняло 1 место по жанру (*/**) и собрало за год аудиторию более 28 млн. зрителей***, но и помогло многим украинцам изменить к лучшему очень сложные жизненные ситуации. В ноябре год в эфире отметил остро социальный проект "Головна тема" с Еленой Кот. Проект является лидером слота по трем широкими аудиториями. За год программу посмотрели 22,6 млн. украинцев.
Лидером утренних эфиров на отечественном ТВ по аудитории 18+ (50 тыс.+) остается информационно-развлекательный проект "Ранок з Україною", доля которого в 2018 году составила 13,33%.
В 2018 году успешными стали премьеры как остро социальных, так и развлекательных проектов собственного производства. Программу "Контролер" с Ярославом Куцом, которая показывает, как бороться с чиновничьим произволом и безответственностью, за год посмотрели 14 млн. украинцев. В декабре на канале стартовал новый проект журналистских расследований "Гучна справа", уже за первые два выпуска он собрал аудиторию в 2,8 млн. зрителей и получил первенство в слоте по двум аудиториям (**/***).
Высокие показатели смотрения получили также премьеры развлекательных проектов собственного производства – мейковер шоу по собственному формату канала "Місія: краса", кулинарное шоу "Свекруха чи невістка", юмористический проект "Без паники".
Традиционно популярными были футбольные трансляции на канале "Украина". Самые высокие показатели в 2018 году здесь получила трансляция финального поединка Лиги Чемпионов УЕФА между испанским "Реалом" и английским "Ливерпулем", который проходил в Киеве. По аудитории 18-54 доля – 27,44%; по аудитории 18+ доля – 28,27%.
* Данные рассчитаны для аудиторий в возрасте 18-54 выборка "50 тыс. +".
** Данные рассчитаны для аудиторий в возрасте старше 18 лет выборка "50 тыс. +".
*** Данные рассчитаны для аудитории старше 4 лет выборка "Вся Украина".
Данные исследования ТВ аудитории относятся ИТК. Оператор панели – Nielsen; мониторинг – Коммуникационный Альянс. Данные предоставлены телеканалом "Украина". Данные за 31 октября 2018 года – предварительные, рассчитанные по показателям rat%, shr% и cov #. Подробнее по показателям и определения целевых аудиторий в глоссарии ИТК.