Підсумки форуму Kyiv Media Week / Фото: Сьогодні
Про перерозподіл доходів, приріст ОТТ-платформ, необхідність перезавантаження моделі продажу реклами, про підтримку виробництва серіалів на державному рівні і створення національного ОТТ-оператора – про це CEO "Медіа Групи Україна" Євгеній Бондаренко розповів у рамках форуму Kyiv Media Week.
"Структура доходів традиційного українського телебачення ще 5 років тому виглядала наступним чином: 95% – реклама і спонсорство, 5% – все інше. У нас ще в позаминулому частка позаефірних доходів перевищила 50%. Ми отримуємо доходи від прямих абонентів платформ (DTH і OTT) і від зростання retransmission fee (ретрансляції телеканалів платформ, операторам тощо). Сегмент платного телебачення (у нас це OTT-платформа Oll.tv, супутникова платформа Xtra.TV і канали Футбол) істотно виріс і вже перевищив телевізійний рекламний ринок. У цьому сегменті ситуація з супутниковими операторами найскладніша, оскільки після кодування супутника багато потенційних абонентів почали сподіватися на розкодування, обіцяне держорганами, яке не відбулося, але за цей час люди вже кудись мігрували: деякі залишилися на безкоштовному супутнику, хтось придбав DVB-T2 тощо. Так, DTH оператори приростають, але це зовсім інші темпи зростання порівняно з тими, якими міг прирости ринок", – зізнається Євгеній.
Також він зазначив, що упродовж найближчого року медіагрупа планує підвищувати ефективність процесів всередині компанії і брати активну участь у внутрііндустріальних проєктах.
"Усередині індустрії ми не досить ефективно взаємодіємо з рекламною моделлю монетизації. На тлі більш чіткого таргетування аудиторії в діджиталі телебачення залишається і в панелі, яка може бути поліпшена, також можна розширити широку комерційну аудиторію до 14-64 (в даний час це вікова група 18-54). Поточна аудиторія була зафіксована 20 років тому, але зараз купівельна спроможність, купівельні звички і моделі вже ширші у вікових координатах. Зараз у кожному селі є Нова пошта, мобільний інтернет. Люди в 54 роки, умовно кажучи, споживають так само, як вони робили в нульових, коли їм було по 34. Відповідно, необхідно удосконалювати моделі продажу реклами: розширити аудиторії і дати можливість рекламодавцям користуватися широкими угодами для збільшення швидкості побудови охоплень рекламних кампаній", – підкреслює Бондаренко.
Окремої уваги, на думку директора "Медіа Групи Україна", заслуговують ініціативи щодо державної підтримки виробництва серіалів.
"Ведуться численні діалоги, але динаміка поки відсутня. Сподіваюся, незабаром ми зрушимо і в цьому напрямку. Також я продовжую вірити в проєкт національного ОТТ-оператора, якщо медіагрупи, продакшни і деякі гравці ОТТ-ринку зможуть об'єднатися в єдиного національного ОТТ-оператора і стати системним координованим гравцем на цьому ринку".
Раніше ми писали:
- Заява "Медіа Групи Україна" за підсумками зустрічі керівників медіагруп з президентом України Володимиром Зеленським
Чи існує дружба на телебаченні – особистий досвід ведучих Ігоря Пупкова і Олега Панюти